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傳媒類數字藏品是媒體機構的新利基嗎

2022-05-13 09:12:41

來源:《青年記者》公眾號   作者:詹新惠

摘要:數字藏品的火爆給媒體機構進行版權溯源、價值確立、內容IP化提供了啟示。

  先說個筆者親歷的搶購新聞數字藏品的小故事:4月10日,筆者偶然登錄到中國搜索“時藏”平臺,發現一款新華社衛星新聞實驗室發布的數字藏品“星辰大海”將要售賣的預告。中午12點筆者第一時間點擊進去,但因之前未注冊不能登錄支付,待1分鐘內快速完成注冊歸來,1萬份售價9.9元的藏品已然被秒殺殆盡。

  詫異于這一現象,筆者搜尋了傳媒類數字藏品的更多新聞,發現秒殺并非個案:

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  2022年4月2日世界自閉癥關注日,澎湃新聞發行了首款數字藏品——原創動畫視頻《一個自閉癥孩子對母親愛的告白》,每份售價19.9元,限量5000份,上架僅54秒便告售罄。

  2022年2月7日,上海證券報發售中國首個證券報數字藏品——5個有重大資本市場紀念意義的新聞版面,每份售價19.9元,5000份6秒鐘全部售罄。

  2021年12月24日,新華社精選“奧運首金”“疫苗接種突破26億次”等2021年新聞攝影報道,鑄成中國首套“新聞數字藏品”,11張數字藏品,每張限量10000份,發售時異?;鸨?,用戶打不開搶購界面,新華社客戶端崩潰長達半小時。

  一直聽聞藝術、文旅、文物、游戲是數字藏品青睞的領域,沒想到新聞、傳媒類的數字藏品也到了“一品難求”的境地。究竟是數字藏品的熱潮席卷到了傳媒領域,還是新聞品類數字藏品確實具有記憶和珍藏價值?傳媒類數字藏品是曇花一現,還是會歷久彌堅?

  數字藏品是NFT技術在數字版權應用的結果,是經過數字化唯一標識的特定作品、藝術品或其他品類,包括但不限于數字圖片、音樂、視頻、電子票證、數字紀念品、3D模型等形式。每個數字藏品都映射著特定區塊鏈上的唯一序列號,不可篡改、不可分割,也不能互相替代。

  數字藏品有復制品、創作品和成長品三種類型,媒體類數字藏品大多歸屬創作類作品。目前,媒體機構發行的數字藏品大致有三個方向:一是基于新聞報道、新聞事件、新聞歷史而創作的新聞數字藏品,如新華社的年度新聞攝影作品精選、《時代》周刊的標志性封面、CNN的“改變我們的時刻”數字藏品項目;二是圍繞相關節慶日、紀念日、重要節點從新聞傳播角度創作的數字藏品,如總臺2022年春節期間推出的首套自主原創IP的3D數字藏品“虎娃”;三是媒體機構聯合其他文創組織、科技公司聯合開發創作的各類數字藏品,如湖北電視臺經濟頻道聯合科技公司發行的“漢娃”。

  數字藏品具有稀缺性、豐富性、交易性、身份性、資產性等特征,從這些特性看,媒體機構所生產的內容、創意創造能力、擁有的品牌聲譽度在推出數字藏品方面具有天然優勢。

  其一,數字藏品的稀缺性不僅指發行數量,也指向數字藏品內容本身。新聞機構在內容版權上擁有太多獨家、獨創、獨有的作品,這些數字作品加持NFT技術后即刻就可轉化為獨一無二的數字藏品。

  其二,數字藏品是數字資產的身份證。一方面,借助數字藏品為新聞作品確權,讓數字新聞資產有了所有權和價值;另一方面,也讓數字新聞產品有了交易的條件和可能,甚至可以讓數字新聞資產直接變現。

  其三,媒體機構的高素質人才、豐富的新聞報道經驗會為數字藏品創作提供源源不斷的素材,長期以來形成的品牌權威性、可信度、聲譽力為數字藏品發行、推廣提供背書。

  其四,數字藏品對于新傳媒領域也并非新鮮事。集報、收藏報紙早已有之,新聞史學大家方漢奇教授就曾說過,“收藏報紙,是一種非常高雅的文化活動”。今天的新聞就是明天的歷史,收藏傳媒類數字藏品其實就是收藏歷史,這種社會文化氛圍和讀者基礎是媒體機構開拓新聞數字藏品市場的有利條件。

  當前,數字藏品市場大多處于試水階段,進一步開發的應用場景和價值挖掘還在摸索中。但毫無疑問數字藏品是趨勢,借助數字藏品,媒體機構至少可以先走出版權溯源、價值確立、內容IP化這一步。

 ?。ㄗ髡邽橹袊鴤髅酱髮W新聞學院教授)

  【文章刊于《青年記者》2022年第8期】

  本文引用格式參考:

  詹新惠.傳媒類數字藏品是媒體機構的新利基嗎[J].青年記者,2022(08):125.

來源:《青年記者》公眾號

編輯:小青

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