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2022年全國兩會報道亮點評析

2022-05-11 08:36:33

來源:   作者:吳潔 許向東

摘要:只有在堅持“內容為本”的基礎上創新形式、拓寬渠道,才能收獲意想不到的良好效果,助力主流輿論引導格局的構建與完善。

  3月11日上午,2022年全國兩會勝利閉幕。一年一度的全國兩會不僅是我國政治生活的重要議程,也是媒體年度報道工作的重中之重。在經歷了連續兩年新冠肺炎疫情的特殊洗禮后,今年的兩會報道在內容采編、形式播報方面接連出新,在理念更迭、渠道拓展上大膽嘗試,技術應用上也更加游刃有余,真切成為媒體融合進程的觀察窗,構建出了“內容出彩、形式出奇、傳播出圈、效果出新”的良好傳播格局,為主流媒體日常輿論引導工作的開展帶來了新的啟發。

  深挖底蘊,內容出彩

  高品質的內容產品始終是媒體宣傳獲勝的核心所在,生動還原對象本質、理性提出深度思考的優質報道始終是“用戶”思維下媒體宣傳的制勝法寶。綜觀今年兩會報道,不僅延續了以往內容本位的風格,還在深度挖掘報道對象內涵方面作出了明顯提升,通過創意闡釋,從經濟、文化、生態等多個宏觀層面,向用戶展示了一張張優異的“大國成績單”。

  風芒客戶端作為湖南衛視全臺兩會新聞的首發端口,創造性推出了閱讀量百萬+的短視頻《乘“兩會”東風,湖南軌跡2022未完待續……》,以手繪動畫配合卡點音樂的方式,將張吉懷高鐵、奪冠等湖南地標性、歷史性畫面連點成線、以線及面,向觀眾直觀展示了湖南省過去一年走過的足跡、取得的成就;紅網攜手天眼新聞·貴州都市報等七省市媒體,創新策劃了《國潮興文化行·八省市區代表委員話自信》,接連推出了“八省市區代表委員話自信”系列報道,于文化自信之“大處”著眼,而落腳國潮產品之“小處”。通過報道全國政協委員石紅帶民族特色國潮文創產品參會,以現代與傳承之碰撞感進一步喚醒了民眾內心深處的文化自信。

  此外,開屏新聞等十?。▍^、市)主流媒體共同推出了融媒體產品《江山如此多嬌》。從重慶到江蘇,從洱海到秦嶺,從祁連山到汾河,以習近平總書記走過的足跡為線索,聚焦我國生態保護進展之真實寫照,在生動呈現“天塹變通途”之良好成效的同時,還向全國民眾展示了一份精準扶貧的優異成績單,從經濟、生態等多個維度勾勒了盛世中國的華美樂章。

  毋庸置疑,相比新技術的開發應用,內容才是傳播的核心意義所在。“內容為王”并不是內容生產者為王,而是為用戶所喜聞樂見、樂道的內容產品為王,這便決定了“優質內容”在宣傳報道中的重要地位。今年的兩會報道,各大媒體在內容選擇上更具格局意識,在本質探尋上也更重宏觀橋接,用實際行動詮釋了當下主流媒體對“內容本位”的堅守與傳承。

  多方聯動,形式出奇

  創新新聞信息采集方式,由“單打獨斗式孤軍奮戰”轉向“多方聯動以抱團取暖”,無疑是今年兩會報道的又一核心亮點。各大媒體在保證自身地域等鮮明特色的基礎上,共同聚焦熱點話題,以省、區、市多級媒體跨區域聯動的方式積極開展有效合作,共同策劃推出了諸多優秀系列報道,開啟了兩會宣傳報道新模式,掀起了媒體合作新浪潮,也收獲了輻射廣而影響深的良好傳播成效。

  其中,大眾日報聯合十家省級黨報及新媒體,策劃推出了《省級黨媒大聯動,共唱鄉村振興協奏曲》等產品,各家媒體記者通過親身走進田野,聆聽百姓奮斗故事,用文字和鏡頭生動呈現了鄉村振興的美好畫卷;甘肅日報、甘肅新媒體集團新甘肅客戶端聯合重慶日報等五省黨媒黨端,創造性推出了跨省聯動策劃報道,以“新引擎新動能”為主題,綜合運用H5等多種形式,在向用戶生動講述國家級新區發展的良好現狀與向好趨勢的同時,獲得了十余家省外媒體的關注與轉發,產生了破局式的傳播效果,為此后媒體間的聯動合作樹立了典范。

  新媒體集團方面,天津津云新媒體集團聯合北京千龍網、長城新媒體集團策劃推出了《云瞰京津冀》系列訪談節目,通過創新性采用“5G+MR+AR”技術,成功打造了“協同號”虛擬空間站,將三地演播室在同一空間云端連線的“夢想”照進了現實。與此同時,其同步推出了視頻、海報等多形式新聞產品,有效實現了組織形式與傳播形式的雙重創新。

  整體而言,各大媒體在今年兩會報道的聯動合作上邁出了歷史性的一步,且取得了顯著成效。各家分散采編,多點同頻、“井噴式”爆發且持續性推進的全新報道方式,在有效保證采編質量的前提下,最大限度地節省了人力與時間成本,有效提升了新聞報道的時效性和準確性,形成了全國范圍“呼應戰”的媒體宣傳格局,為此后主流媒體日常輿論引導工作的開展帶來了有效啟發。

  大膽破壁,傳播出圈

  破壁出圈近年來成為了主流媒體創新宣傳報道的獨特蹊徑。不少新聞媒體通過擊破次元壁壘走近年輕一代,以青年人喜聞樂見的方式傳播主流輿論,收獲了大批95后甚或00后用戶,實現了有效傳播范圍的拓寬。兩會期間,閃電新聞和山東廣播電視臺新聞頻道見習主播“小妮”正式公開亮相。作為二次元虛擬主播,“小妮”在形象設計上采用了典型動漫人物風格,整體“溫婉可愛、又萌又颯”的“小妮”在將山東地域特色演繹得淋漓盡致的基礎上,以破壁出圈的形式吸引了眾多年輕群體的關注,著實成為了閃電新聞在創新兩會報道方面的成功嘗試。另外,大河網綜合利用VR等技術,將昔日胖墩墩的“河寶兒”形象成功變身成了“二次元美女”,通過“兩地、三屏”實時視頻連線,用虛實結合的方式持續開展兩會系列報道,以“打破次元壁壘、敢于出圈傳播”的鮮明風格收獲了大批忠實粉絲。

  打破用戶壁壘、嘗試跨“圈層”傳播是深度拓展受眾范圍、有效提升傳播效果的不二法門。兩會報道中,各家媒體以打破次元壁為開端,通過跨圈群傳播、跨地域合作、跨屏幕互動,逐漸探尋到了開展宣傳報道的正確方向與有效路徑,為此后日常輿論引導工作的開展積累了充實的經驗材料。

  智慧報道,效果出新

  智能技術的創新與應用始終是兩會報道的重要關注點之一。從2015年的H5可視化,到2016年的VR探索性應用,再到2019年“5G+”直播模式的廣泛推廣和今年5G沉浸式多地跨屏訪談、虛擬小編、AI交互等的有效實現……上述種種新產品、新樣態的出現,無疑是技術賦能傳媒業,驅動兩會“智慧”報道的核心所在。

  較之此前相對普遍的AI播報,今年的兩會報道在AI技術的創新應用上取得了質的飛躍,開創了虛實結合的創新直播模式,實現了“虛擬+真人”在線實時互動的美好愿景。在此,不得不提的是,央視頻于兩會期間首先推出了總臺首個擁有超自然語音和表情的超仿真主播“AI王冠”,并接著推出了第一檔“真人+虛擬人”雙主播同框互動特別節目《“冠”察兩會》。通過“AI王冠”與財經記者王冠真人的實時互動,該節目為兩會報道注入了創新性科技活力,既是總臺在深化媒體融合戰略布局方面的有效嘗試,也是其在創新報道方式、強化技術引領上的全新突破。此外,由央視網打造的《兩會C+時刻》中,虛擬數字人“小C”與真人的實時直播互動,更是以近乎完美的技術配合向世人展示了“傳媒+科技”的無限可能。無獨有偶,在虛擬主播的推廣與使用方面,SMG融媒體中心“全媒特種兵”新成員“申?雅”的優異表現亦讓人交口稱譽。實踐報道中,“申?雅”充分發揮不受時空限制的強大優勢,“空降”會議現場,以極為靈活的方式和獨特的視角,及時回傳“?雅看兩會”系列短視頻,風格清新而創意十足。

  當前,媒體融合的大趨勢下,創新科技應用,以智能化融媒產品思維開展重大主題事件報道或為主流媒體求新制勝的關鍵所在。今年的兩會報道中,一方面,各大媒體在適應融媒環境、挖掘技術潛力上取得了不小的進步,另一方面在轉變傳播思維、創新技術應用上也收效頗豐,為日后主流媒體輿論引導工作的開展開辟了道路。

  “建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”是媒體融合發展的正確之路。2022年全國兩會媒體報道在堅定“內容本位”的基礎上,綜合運用智能技術,及時迭代傳播理念,在創新報道方面取得了“內容出彩、形式出奇、傳播出圈、效果出新”的卓越成效,為此后各大媒體日常輿論引導工作的開展提供了啟發、積累了經驗,更樹立了典范。

  然而,需要進一步明確的是,智能技術快速發展的當下,不論傳播技術、媒介形態如何演變,不變的始終是主流媒體對人類精神世界的引領,是廣大用戶對優質內容的切實需求。因此,只有在堅定“內容本位”的前提下強化技術應用,重視形式創新與內容創新的有效銜接,媒體報道才能最大化發揮其本質價值,輿論環境才能天朗氣清、惠風和暢。

  【本文為國家社科基金項目“我國數據新聞的理念、實踐及其人才培養模式研究”(批準號:16BXW018)階段性成果】

 ?。▍菨崳褐袊嗣翊髮W新聞學院博士研究生;許向東:中國人民大學新聞學院教授、博士生導師)

  【文章刊于《青年記者》2022年第7期】

  本文引用格式參考:

  吳潔,許向東.多方聯動,破壁出圈——2022年全國兩會報道亮點評析[J].青年記者,2022(07):53-54.

來源:

編輯:小青

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