• 2021年12月19日 星期日

    新媒體語境下“網紅記者”的行與思

    2021-11-29 10:36:08

    來源:青年記者2021年11月下   作者:何思瑤 孟群

    摘要:新媒體語境下,主流媒體“網紅記者”需要創新求變又不忘堅守,勇于從“網紅記者”向“名記者”奮進,實現一路“長紅”。

      摘  要:互聯網技術飛速發展,新媒體語境為新聞記者的報道創新提供了更多的可能,主流媒體“網紅記者”在報道形式、內容及方式上的積極創新,為打造新型主流媒體起到了促進作用。同時,他們也需要面對審美標準固化、受眾需求變化快、受眾對“主流網紅”容錯率低等挑戰。因此,新媒體語境下,主流媒體“網紅記者”需要創新求變又不忘堅守,勇于從“網紅記者”向“名記者”奮進,實現一路“長紅”。

      關鍵詞:新媒體;主流媒體;網紅記者

      記者是時代的記錄者,隨著時代的變化,對新聞記者的要求也有所不同。近年來,各大主流媒體為獲得更好的傳播效果,紛紛運用新媒體技術推出多樣的新聞報道,涌現出一批勇于開拓的“網紅記者”。這些記者往往朝氣蓬勃,具有較高的“顏值”、過硬的媒介素養和專業素質。在新媒體時代的發展需求下,他們從“幕后”走到“臺前”,代入“朋友”關系,刺激受眾參與,與受眾共享情緒與情感體驗。不僅有助于他們成長為新時代所需的“全媒體”人才,也有助于新型主流媒體的打造,深化媒體融合戰略,增強媒體傳播力,擴大媒體影響力。

      主流媒體“網紅記者”的創新

      (一)報道形式上打造獨特風格,擁抱年輕群體

      新媒體時代,運用互聯網技術報道新聞的媒體記者很多,而因“網”而“紅”的新聞記者往往具有較高的表現力、吸引力和辨識度,從這個角度來看,主流媒體“網紅記者”的報道呈現出以下三個特點。

      1.個性化。無論是中國日報可愛的彭譯萱、央視親和的王冰冰,還是干練的新華社記者張揚,她們的共同特點之一就是個性化。以新華社記者張揚為例,她因拍攝2020年兩會Vlog迅速走紅,成為新華社閃亮的“網紅招牌”。張揚不僅有一雙會說話的眼睛,還有著伶俐的口齒,干練的表達極具感染力,Vlog具有濃重的個人風格,有助于讓受眾產生“在場效應”。2021年,《我是新華社記者張揚~我來B站啦!》在B站收獲了314.1萬次播放,張揚成為“網紅記者”中名副其實的“頂流”之一。

      2.年輕化。央視記者王冰冰在吉林琿春夜市直播活動中,使用“C位”“杠把子”“嗨起來”“舞蹈魔性”等網絡用語,生動地介紹了當地充滿煙火氣息的氛圍和最受歡迎的小吃。直播中還積極與觀眾互動“大家有什么想吃的”“可以在下方留言”“我替你嘗一嘗”等,互動感強,具有深受年輕人喜愛的綜藝色彩,成功地拉近了與年輕受眾群體的距離,釋放出主流媒體的傳播活力。

      3.“系列化”。拍起Vlog的康輝、成為段子手的朱廣權,再加上機智幽默的撒貝寧組成了深受受眾喜愛的“央視boys”,成為央視極具特色的門面擔當?!吨鞑フf聯播》的主播們更是詼諧幽默接地氣,吸引了大量粉絲,成為央視新穎的系列產品。主流媒體積極實踐并創新探索,其“網紅記者”的打造適應受眾需求變化,緊隨時代發展的潮流,形成了自己獨特的風格特色。

      (二)報道內容上注重內容為本,引導正向輿論

      主流媒體“網紅記者”本質是記者,要謹記主流媒體記者的職責和擔當。無論是在傳統媒體平臺,還是微博、B站等網絡平臺,主流媒體的“網紅記者”都應以內容為本,關注價值引領。王冰冰在視頻《你可能對人民法院一無所知》中,通過展示她作為法治觀察員在法院的一天,詳細向大家介紹了立案大廳窗口的作用、訴訟風險評估告知機的使用方法等。視頻中,她積極引導:“如果遇到了違法犯罪,記得要第一時間撥打110”“法外雖有情,法律面前絕不容情”“一起為法治打call”等等,彈幕紛紛出現“學習新思想,爭做新青年”。該視頻在B站收獲了770.8萬的播放量,全站排行榜最高第2名,起到了較好的傳播效果和輿論引導效果。

      (三)報道方式上采用多屏共振,打造自身品牌

      媒介融合進一步深化,受眾需求不斷變化,主流媒體開始發力,在電視、手機、網站等多平臺勇于開拓,積極嘗試建立多元的新媒體傳播和互動渠道,通過直播、短視頻、Vlog等受眾喜聞樂見的傳播方式取得了較好的傳播效果。

      2020年9月22日,央視新聞頻道播出央視大型直播節目《直播黃河第五站——走進內蒙古》;同日,央視新聞官方賬號在B站發布了《總臺記者王冰冰:“快樂小草”,再也不用擔心會“禿”了》的視頻,視頻中擁有“國民初戀臉”的央視記者王冰冰因此爆紅。同月,王冰冰成為《青年大學習》的領學人之一,12月,王冰冰開設B站個人賬號,發布了一條個人Vlog,獲得2273.6萬播放量,全站排行榜最高第1名,之后她還參與直播帶貨活動,并且通過微博與粉絲積極互動。超話、抖音、快手上的網友們對其以往的新聞報道進行二次剪輯創作,獲得了更廣泛的傳播效果。

      此外,中國日報新媒體記者彭譯萱在2019年的“兩會Vlog”中走紅后,建立了自己的專屬欄目——“小彭Vlog”,截至2021年11月,微博話題#小彭Vlog#閱讀量5874.3萬?!吨鞑フf聯播》及其主播們憑借微博、微信、快手、抖音和B站等諸多平臺,也實現了多屏互動與傳播。截至2021年11月,微博話題#主播說聯播#閱讀量突破99.5億。多屏共振使得“網紅記者”不僅打造了自身獨一無二的品牌,同時借助“網紅記者”的影響力也重塑了新型主流媒體形象,增強了主流媒體引導力。

      主流媒體“網紅記者”的挑戰

      (一)“美貌”成為走紅因素,謹防審美標準固化

      高顏值的記者可以讓受眾有一個較為愉悅的觀看體驗,易產生積極的互動與參與情緒。當下的網絡環境,擁有美貌可以吸引大量受眾,成為走紅的重要因素之一。愛美之心人皆有之,但作為主流媒體,“網紅記者”的打造需要謹防過于追求精致的面龐和妝效,謹防“三觀跟著五官跑”的審美裹挾,謹防美貌特質成為主流媒體選拔記者人才的絕對標準。

      (二)受眾的需求變化快,難以掌握稀缺價值法則

      當下,人們對媒體記者的各方面能力提出了更高的要求,除了“美貌”,其人格魅力、業務能力、專業背景等都成為支撐“網紅記者”的稀缺價值。當下各媒體紛紛打造“網紅記者”,如何把握和構建稀缺價值,從激烈的競爭中脫穎而出獲得更多人的喜愛與認同,需要“網紅記者”不斷積累經驗、總結分析、認真思考。

      (三)受眾對“主流網紅”容錯率低,小心“塔西佗陷阱”

      主流媒體“網紅記者”走紅后,將會面對社會大眾更多的注意與監督,帶著主流媒體公信力光環的“主流網紅”一旦某個環節出現問題,便有可能出現個人行為影響媒體公信力的現象。主流媒體“網紅記者”作為主流媒體的門面擔當,更應該明確自己的使命、職責與擔當,注意自身言談舉止,跨越“塔西佗陷阱”,以免損害主流媒體公信力。

      主流媒體“網紅記者”如何成為“名記者”

      泛網紅化時代,“網紅記者”如何“長紅”,從而成長為新媒體語境下的“名記者”?

      (一)要勇于開拓,增強創新意識

      新媒體語境下,新媒介傳播形式雖然對內容有較高的包容度,但盲目跟隨潮流容易喪失自身特色。新聞報道要想實現良好的互動,獲得良好的傳播效果,得到受眾的認可,需要從策劃、拍攝、剪輯、后期等各個環節積極探索,從報道形式、報道內容、報道方式、報道語態上勇于變革,讓形式真正為內容服務,增強可讀性,打造全新的、具有特色的新聞報道。

      (二)在求新求變的同時,要有作為媒體人的堅守

      同質化、標簽化等問題的出現應該引起媒體記者的警覺,關注受眾但不能過分迎合受眾,媒體記者需要提高自身職業素養和職業技能,進一步思考如何做好優質新聞報道。尤其在新媒體時代,媒體記者要堅守職業道德,堅持新聞報道原則,在新聞報道中展現自身專業性和嚴謹性,提高新聞報道質量,維護新聞報道的權威。

      (三)深耕主業、積極轉型,提高專業能力和責任擔當意識

      “網紅記者”吸引的是與其價值觀相近的一部分受眾群體,想要得到廣泛認可,“網紅記者”就不能為紅而秀,而要深耕主業、開拓創新,持續生產創作出新穎優質的內容,成長為新媒體語境下的“名記者”,這樣才能具有長久的生命力,否則終會曇花一現。此外,對于主流媒體來說,充分利用“名記者”,有利于增強其平臺的傳播力,鞏固主流輿論傳播陣地,提升媒體平臺的影響力,從而在融媒體改革浪潮中找到新的突破點。

      總之,新媒體時代,媒體記者的機遇與挑戰并存,“網紅記者”作為媒體記者的本質屬性和職責使命無論何時都不應該發生改變,既要與時俱進適應新媒體語境的變化,樹立互聯網思維,敢于變革勇于創新;也要有職業操守,明確角色定位,提高職業素養和專業能力,爭做有責任有擔當有影響力的新媒體時代“名記者”,為我國傳媒事業的長遠、健康發展積極貢獻自己的一份力量。

      參考文獻:

      [1]楊雅,喻國明.試論技術現象學視域下媒介技術的“在場效應”[J].當代傳播,2018(01):54-59+74.

      [2]石玉婷,黃鳴剛.淺析新媒體時代傳統媒體“網紅記者”的打造——以《央視新聞》記者王冰冰為例[J].傳媒評論,2021(05):39-41.

      [3]王康.多屏互動:媒介融合趨勢下電視的應對之道[J].青年記者,2018(25):55-57.

      [4]丁建庭.打造“主流網紅”,唱響“南方聲音”——以“南方名記·丁建庭工作室”為例[J].青年記者,2017(10):17-19.

      [5]李帥,范以錦.打造主流網紅,強化新型媒體平臺影響力[J].新聞戰線,2017(05):34-36.

      (何思瑤:中國傳媒大學電視學院碩士研究生;孟群:中國傳媒大學電視學院教授、碩士生導師)

    來源:青年記者2021年11月下

    編輯:范君

    激情五月婷婷