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疫情后新聞媒體呈現新轉機(外5則)

2022-04-07 08:51:10

來源:《青年記者》2021年7月上   作者:辜曉進/編譯

摘要:  路透最新報告顯示媒體新聞信任度增強  路透研究院新發布的《2021數字新聞報告》(報告長達164頁——譯注)披露出若干新發現:  1

  路透最新報告顯示媒體新聞信任度增強

  路透研究院新發布的《2021數字新聞報告》(報告長達164頁——譯注)披露出若干新發現:

  1.對來自新聞媒體的新聞的信任度明顯增強,達44%,較上年增6%,而來自社交媒體和搜索引擎的新聞信任度仍較低,分別是24%和34%。

  2.在紙媒發行量明顯下降的同時,數字端的受眾增長也開始放緩。

  3.少數媒體大品牌主導數字付費市場。以美國為例,幾乎版式數字付費訂戶集中在《紐約時報》《華盛頓郵報》和《華爾街日報》三大報紙。在芬蘭,幾乎半數在線訂戶集中在《赫爾辛基日報》一家。但在德國和西班牙,數字訂戶的分布較為均衡。

  4.手機作為獲取新聞的數字終端,其比重繼續增長。全球手機獲取新聞的比重由2020年的69%增至今年的73%,而桌面電腦和平板電腦則保持穩定或略有下降。

 ?。ň幾g自6月23日世界報業協會官網)

  美國媒體廣告全線反彈,雜志除外

  根據標準媒體指數(Standard Media Index)的最新數據,5月份美國媒體的廣告收入繼續反彈。全美廣告在5月份同比大增56%。幾乎所有媒體都受益于這次反彈,除了消費類雜志,盡管同樣是印刷媒體的報紙從4月份開始也轉為增長。

  增長幅度最大的類別是廣播廣告,其4月和5月同比分別增長80%和122%。其次是戶外廣告,4月和5月分別增長10%和98%。緊隨其后的是數字媒體廣告,其從1月份起就開始增長,1至5月分別增長13%、14%、38%、84%、69%。電視列增幅第四,3至5月分別增長16%、32%、42%。報紙是從4月扭虧為增的,此前的1月份還跌51%,4月和5月分別增長10%和8%。期刊類是唯一不增反跌的媒體,雖跌幅逐月收窄,但5月份仍跌21%。

 ?。ň幾g自6月18日www.mediapost.com)

  斯普林格新聞訂戶突破百萬

  今年5月,艾克索·斯普林格旗下新聞媒體的數字付費訂閱量,首次突破100萬,達到1006800人。該報業集團旗下兩大全國性報紙《圖片報》和《世界報》的數字訂戶就分別超過54萬和15.7萬。這一里程碑式的成就得益于該集團于2009年開始在部分報紙實施的付費墻戰略。2012年,《世界報》成為德國第一份實施數字訂閱的報紙。半年后,《圖片報》加入進來,并已成為全球數字訂戶10大新聞品牌之一,與《衛報》《金融時報》并列為歐洲三大數字訂閱報紙。

  總部在德國的斯普林格是歐洲最大報業集團。數字訂閱的成就為該集團的數字化轉型增添了動力,去年盡管受疫情影響,該集團數字收入仍取得兩位數的增長。如今,該集團50%的總收入來自新聞媒體的數字端。

 ?。ň幾g自6月15日斯普林格集團官網)

  廣告創新令NPR播客收入大增

  美國全國公共廣播電臺(NPR)在音頻播客上的廣告創新,導致其2015至2019年間廣告收入增長10倍,即便在疫情肆虐的2020年,仍實現小幅增長。“估計今年的博客廣告收入會增長至少30%,未來會增長更快。”NPR旗下的全國公共媒體集團(NPM)首席財務官布萊恩·墨菲特(Bryan Moffet)說。

  NPR的用戶群高達1.63億人,運行7種音頻播客,播客用戶總數目前為2100萬,博客每月聽眾超過500萬。NPR于2005年開始在播客中接收廣告,但只限于正式內容播出前的營銷廣告,每年收入在100萬美元至200萬美元之間。2012年,NPR在播客播放過程中插入廣告,此舉導致廣告年收入增加一倍。2015年起,又增加了動態化的過程廣告,2017年引入客戶音頻空間,今年年初則增加了品牌贊助。

 ?。ň幾g自6月11日世界報業協會官網)

  《經濟學人》付費訂戶大增

  英國《經濟學人》雜志新公布的年度報告顯示,其上年付費訂戶數增長9%,達112萬,助其主營利潤增長27%,突破5820萬美元。這些增長很大程度上受益于吸引訂戶的一些新政策以及與合作者的配合。此外,經濟學人智庫(Economist Intelligence Unit)為新商業模式貢獻了44%的收入;雜志舉辦的線下活動也有較大貢獻,全年多達171次,吸引7萬受眾和300贊助商參加。但由于廣告的減少,總收入仍從上年度的4.60億美元下降至4.32億美元,其中訂閱收入2.92億美元,廣告和其他收入1.04億美元。該刊表示,過去一年在數字端的投入大增,由此開發出多個新平臺,例如在YouTube上的“經濟學人電影”獲得200萬訂戶,播客聽眾突破300萬,社交媒體總粉絲量達5600萬。

 ?。ň幾g自6月21日www.mediapost.com)

  數字時代訃聞報道仍受讀者青睞

  名人去世前,其訃聞報道通常已經被寫好,只要在去世當日補充最新細節和寫上去世時間,就可發表了。而普通人的去世,只能通過其家人或朋友,臨時采訪完成。這類內容通常在報紙上發表。但隨著報紙的萎縮和紙媒讀者的減少,訃聞報道的空間也被不斷壓縮。然而兩年半前美國研究者和波因特新聞學院、《坦帕灣時報》合作實施的一項研究表明,人們希望在數字端讀到訃聞報道。很多受訪者認為,訃聞報道之所以重要,是因為它們將很多普通人的故事呈現在讀者面前,而世界正因為這些普通人而變得更加美好。

 ?。ň幾g自6月15日www.poynter.org)

  軟件漏洞導致全球大量網站宕機

  6月8日,全球成千上萬的政府、新聞和社交媒體網站終于恢復正常。此前由于注冊地在美國的云服務供應商Fastly Inc(FSLY.N)的軟件漏洞,致使包括亞馬遜、紐約時報、CNN、半島電視臺、BBC、金融時報、衛報、彭博新聞社在內的大量高流量新聞網站宕機停擺,停擺時間短則數分鐘,多則一小時左右,發生在美國時間當日清晨和歐洲時間的中午。停擺給這些媒體帶來經濟損失,僅亞馬遜一家的銷售額就減少了3400萬美元。

  Fastly是2019年才掛牌上市的公司,其內容發布網絡(CDN)可幫助網站以減少擁堵的方式快速移動和存儲內容,加速抵達受眾,其運行的服務器遍及全球。

 ?。ň幾g自6月8日路透社官網)

  泰晤士報讀者增幅居全球英語報業網站之首

  根據Press Gazette的最新英文新聞網站排名,《你好》雜志(Hello)和英國《泰晤士報》的網站訪問量增幅居全球前列。其中,《你好》4月份比去年同期增長117%,從2790萬增至6060萬,排第一;右翼視頻新聞網站bitchute.com增長83%,從2030萬增至3700萬,排第二;《泰晤士報》增幅35%,從2760萬增至3730萬,排第三,增幅居報業網站之首。而大型報業網站《紐約時報》《衛報》等則不增反減。如果按環比計算,4月份較3月份增長的新聞網站只有6個,分別是加拿大的ctvnews.ca和cbc.ca,英國的《每日星報》網站,美國的《你好》網站、全國廣播公司新聞網站、《紐約郵報》網站以及rt.com。

 ?。ň幾g自6月2日www.pressgazette.co.uk)

  《紐約客》為避罷工與公會達成協議

  美國《紐約客》周刊管理層與員工公會經兩年半的艱苦協商,終于在6月16日達成一項有關薪酬待遇的協議,從而避免了一場罷工事件。員工公會隸屬于紐約新聞公會,當日在推特上宣布了與周刊母公司康泰納仕達成的協議,公會所有成員的薪水將增長至少10%,最多可達63%。根據協議,所有公會員工的年收入將不少于5.5萬美元,比之前最低4.2萬美元的工資標準大幅提高。

 ?。ň幾g自6月16日www.huffpost.com)

  BuzzFeed將為UGC付費,最多上萬美元

  美國著名原生數字新聞媒體BuzzFeed(國內譯作“嗡嗡喂”,剛獲今年普利策國際報道獎——譯注)將于今夏開始向其粉絲創作的內容,即所謂UGC(用戶生成內容)付費。這一付費項目將從6月15日至8月15日試行,一條推文最高可獲得1萬美元現金。推文每超過15萬點擊量,作者就可獲得150美元;50萬點擊量可獲500美元;超過100萬點擊量可獲2000美元;達到400萬點擊量,便可獲得1萬美元。

  BuzzFeed公司增長與發展執行主任佩吉·王(Peggy Wang)在一項聲明中說:“我們BuzzFeed的社區對我們來說具有難以置信的價值。我們的作者也是我們的受眾,開放創作平臺意味著BuzzFeed能夠更好地代表和服務受眾需求。”公司規定,年滿16周歲、推文獲得15萬以上點擊量、內容生產期間屬于美國居民者,方可享受這項政策。

 ?。ň幾g自6月14日www.fariety.com)

  TikTok在中東國家大受歡迎

  自疫情暴發以來,中東國家的民眾更加喜愛社交媒體,平均每人每天在各類社交平臺上花費的總時長已達約3.5小時。平均每人每月使用的社交平臺約為8.4個,其中阿聯酋人最多,達10.5個?,F在北非(含埃及、摩洛哥、阿爾及利亞等)發展更迅速,埃及去年10月的臉書用戶高達4400萬,成為臉書第九大市場。土耳其也以3700萬的用戶量成為臉書第十三大市場。在被調查的阿拉伯青年人中,79%自稱其主要通過社交媒體獲得新聞,比2015年增長了25%。

  在所有社交媒體中,抖音海外版TikTok的用戶量增長最迅速,僅去年2月至8月就在中東地區增長了65%,遙居各平臺之首。增長的原因主要是疫情期間人們待在家里拍攝大量娛樂內容,受到粉絲們的歡迎。而且,TikTok的受眾以新受眾為主,并非從YouTube或Instagram等平臺遷移而來。

 ?。ň幾g自6月9日世界報業協會官網)

 ?。?ldquo;進觀外媒”欄目稿件由深圳大學傳播學院教授、傳媒與文化發展研究中心研究員,本刊學術顧問辜曉進教授提供)

來源:《青年記者》2021年7月上

編輯:小青

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